CITROEN DS INSIDE : LE COUP MARKETING DE CITROEN

De la rumeur folle d'une renaissance de la DS naît ce soir la DS Inside, premier aperçu d'une gamme destinée à ceux qui "veulent du statut, des sensations et du raffinement, mais sans copier les codes figés du haut de gamme traditionnel". En un mot, Citroën en appelle aux esprits des anciens pour s'insuffler une vie nouvelle. Un exercice fascinant de communication et de marketing.

Le officielle n'a rien retenu de ces aigreurs. Les lettres D et S unies dans un même souffle ne doivent évoquer que la fierté d'un temps glorieux où la technique française régnait sur le monde, où le génie mécanique domptait les éléments pour rendre la chose à la fois belle et efficace. spacer

En somme, la DS contient à elle seule la flamme de ce vieux songe de l'automobile de prestige à la française, que Citroën comme Renault et Peugeot rêvent de raviver depuis tant et tant d'années. spacer

Trois DS programmées

Le patron de PSA, Christian Streiff caresse cette ambition pour les deux marques du groupe. On sait que le coupé 308 RC-Z procède de cette montée en gamme. En attendant une future 608. spacer

Mais à l'étranger, on s'accorde à dire que, des deux marques, c'est Citroën qui jouit de la plus grande légitimité en haut de gamme. Un héritage laissé par la magnifique DS, raillée par une concurrence qui, en vérité, la craignait et l'admirait. Après tout, Rolls-Royce lui-même n'avait-il pas contracté un temps obligation de riveter sous le capot de ses voitures une plaque "Brevet Citroën" ? spacer

Ce soir, donc, il ne s'agissait pas tant d'évoquer ce glorieux souvenir que de préparer l'avenir. Excités par une habile stratégie de communication orchestrée depuis lundi, les esprits s'étaient échauffés autour de la rumeur folle d'une renaissance de la DS sous les traits qu'on lui connaît. Ce n'était pas faute de les avoir mis en garde : il ne saurait en être question.